A Coca-Cola tem sido patrocinador oficial da seleção uruguaia por décadas, e na Copa do Mundo 2014 não poderia ter sido diferente. Inspirada pela campanha global “Sinais”, a McCann Montevideo precisava criar um símbolo local que ajudasse a reforçar o vínculo da Coca-Cola com o povo uruguaio. A Copa do Mundo no Brasil era uma oportunidade única para tal, uma vez que a identidade nacional do Uruguai está muito associada às suas vitórias em campo, e a Celeste conquistou sua última Copa em 1950 em pleno Maracanã. Em 2014, 64 anos depois, todos no país sonhavam em realizar essa proeza novamente.
Partindo do fato de que no Uruguai ocasionalmente duas casas dividem o mesmo número de endereço, e que nestes casos a palavra BIS é colocada em um deles para diferenciá-los; a McCann Uruguai teve a seguinte ideia: uma pequena sinalização exterior, com o texto 1950BIS, criando assim uma espécie de amuleto através do qual os uruguaios poderiam expressar seu desejo de, uma vez mais, serem campeões do mundo no Brasil.
O sinal foi colocado ao lado dos números reais de todas as propriedades imobiliárias da Avenida Brasil, uma das principais ruas de Montevideo. Além disso, durante jogos no Estádio Centenário foram aplicados adesivos com o símbolo 1950BIS nas entradas, na porta do vestiário da seleção e na área de treinamento. Os adesivos também foram distribuídos aos torcedores.
A ativação na Avenida Brasil gerou muita atenção nas mídias sociais – levando a hashtag #1950BIS a ser trend topic no twitter do Uruguai no dia de sua realização. Além disso ela foi alvo de cobertura jornalística espontânea por parte dos principais meios de comunicação do país. Spots de rádio e comerciais de TV deram sustentação à ação.
Num país com 3.5 milhões de habitantes, a campanha alcançou quase 2.5 milhões de contatos, e contabilizou mais de 100 posts diários durante o mês de sua ativação. O símbolo fez com que o povo uruguaio acreditasse, sonhasse e compartilhasse felicidade, e também foi memorável até para o atacante da seleção uruguaia Luis Suárez, que o mencionou na sua autobiografia.
