Gillette, marca da P&G de cuidados masculinos, lança a segunda versão do vídeo “Vai Amarelar? Ou vai de Gillette?”. O primeiro comercial da campanha tornou-se o mais visto na história do Youtube no Brasil, com mais de 20 milhões de views. E agora, na continuação, a marca traz novamente o lutador de UFC e atleta Gillette Vitor Belfort e usa o jargão típico entre lutadores para se aproximar do consumidor.
Se no lançamento o público alvo eram os homens que compram lâminas de barbear no supermercado, agora o objetivo é também alertar as mulheres que fazem as compras do mês, usando o mesmo toque de bom humor do primeiro filme para reforçar a melhor performance da linha de lâminas Gillette Prestobarba em relação aos aparelhos ‘amarelos’. Ao acordar de manhã, o jovem se prepara para barbear e pergunta à esposa onde está sua lâmina. Ela responde que não viu e sugere a ele usar a outra que ela comprou, uma "amarelinha".
O jovem, hesitante, pega a lâmina amarela na gaveta temendo que o Vitor Belfort chame sua atenção como aconteceu no primeiro filme. Quando ele imagina que está "a salvo" e abre o espelho para pegar a espuma de barbear, surge Belfort de dentro do armário perguntando: “Vai amarelar de novo?”. Para completar, outros lutadores começam a aparecer por todo o banheiro, perguntado sobre o "amarelão". Vitor, então, reitera: “Você não aprendeu ainda?”, e o jovem responde que aprendeu sim e mostra a lâmina azul, Gillette Prestobarba, que estava dentro do box. No final do filme, a esposa, que está na área de serviço, fica em choque com a quantidade de lutadores passando diante dela, e Vitor avisa a ela antes de sair: “Tô de olho em você também”.
TR_Mkof_GilletteAmarelou035.jpg”A imensa receptividade com o primeiro vídeo, gerando mais de 20 milhões de views, nos estimulou a dar continuidade à campanha. Com um toque de bom humor, queremos despertar a curiosidade do brasileiro para usar produtos Gillette de melhor performance”, conta José Cirilo, diretor de Marketing de Gillette.
“A nova fase conserva o bom humor e destaca a superioridade da linha Gillette, mas é uma evolução da primeira ficando ainda mais próxima do consumidor. Começamos com o momento de compra e agora estamos na sua casa”, explica Cecília Duarte, diretora de atendimento da Africa.
A relação de Gillette com Vitor Belfort reforça a conexão da marca com o universo esportivo. A marca é patrocinadora dos jogadores Paulo Henrique Ganso e Kaká, do tenista Thomaz Bellucci e do piloto Bruno Senna, por meio da equipe Williams F1. A marca ainda apoia o UFC desde março de 2012, patrocinando as lutas e os eventos no Brasil como o reality show The Ultimate Fighter (TUF), que descobriu e desenvolveu novos lutadores de MMA.
O plano de mídia criado pela Africa começa com o universo digital com ações no Facebook da marca em agosto. Também será veiculado um teaser do filme na TV, e anúncios e ações de merchandising completam a comunicação.
Link para o vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=3O7JwUbPdWs&list=UU1fRX8OlX6GInASPYPTstFQ&index=1&feature=plcp
FICHA TÉCNICA:
Título: Vai de Gillette. O Retorno
Duração: 1×67”
Anunciante: P&G
Produto: Multimarcas
Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda
Redator: Nizan Guanaes, Eco Moliterno
Diretor de arte: Alê Prado
Diretores de Criação: Sergio Gordilho, Eco Moliterno
Produção/agência: Anderson Rocha/ Monica Andrade
Atendimento: Cecilia Duarte, Juliana Carvalho, Tariana Cruz
Planejamento: Renata Lodi, Juliana Biasi
Midia: Rodrigo Medeiros, Rafael Yunes, Guilherme Campos
Produtora/filme: Delibistrot Produção de Filmes Ltda
Produção filme: Delibistrot Produção de Filmes Ltda
Direção: Amilcar Oliveira
Produção executiva: Cebola (Carlos Gudes)
Atendimento produtora: Mayra Auad e Juliana Martellotta
Dir. fotografia: Leonardo de Rezende Ferreira
Pós- produção/ finalização: Pix
Produtora/som: Lua Nova
Produção/som: Fred Benuce
Locução: Não tem
Atendimento: Tiago Armani
Aprovação/cliente: José Cirilo, Juliana Moretti, Thais Perez
