Conscientizar as pessoas sobre os riscos de se beber e dirigir é o objetivo da campanha da Vale durante as festividades juninas, que vão até o dia 30 de junho, em Aracaju (SE) e regiões vizinhas. Focada no público entre 18 e 35 anos, a iniciativa apresenta três motes com referências aos santos homenageados nas festas: “Se você não estiver são, até Pedro te deixa na mão.”, “Se você não estiver são, João esquece a proteção.”, e “Dirigir embriagado deixa até santo irritado.”
Realizada desde 2003, a ação é voltada principalmente para os motoristas que utilizam a BR 101 para chegar ou ir embora das festas. Com o deslocamento de muitas pessoas para as cidades do interior e o aumento do consumo de bebidas alcoólicas no período, o número de ocorrências cresce. Em parceria com a Polícia Rodoviária Federal, a Vale promove blitz educacionais em diversos pontos estratégicos, como estacionamentos, rodovias e nos locais em que as comemorações acontecem.
“A campanha tem um formato bem humorado e faz parte das nossas ações de responsabilidade social com o objetivo de despertar a atenção das pessoas seja em nossas unidades ou fora delas. Queremos conscientizá-las sobre a importância da responsabilidade no trânsito, ainda mais em um período de festas como esse”, explica o gerente geral de Comunicação e Assuntos Corporativos da Vale Fertilizantes, Paulo Eduardo Batista.
A iniciativa também contempla cartazes colocados em pontos estratégicos da cidade, panfletos e minidoors. Além disso, a empresa preparou internamente materiais educativos e vai realizar blitzes em suas unidades.
A ação conta ainda com personagens caracterizados e o trio pé-de-serra, que farão a distribuição dos panfletos e cantarão o jingle especialmente criado para a campanha.
Ficha Técnica
Cliente: Vale
Campanha: São João
Agência: PGusmão Comunicação Integrada
Diretor de Criação: Paulo Gusmão
Diretor de Arte: Diego Oliveira
Redator: Carla Santana
