A marca de limpadores Veja, da Reckitt Benckiser (RB), acaba de lançar no mercado brasileiro uma solução que acompanha tendências de consumo da mulher que exerce múltiplas funções: o Veja Panos Umedecidos, produto que traz o conceito de limpeza rápida, atrelado ao cotidiano atarefado dessa mulher, trazendo assim um aproveitamento melhor do tempo, sobrando mais para aproveitar a vida.
“Esse produto foi desenvolvido para aquela ocasião em que não se espera a sujeira. É o primeiro da marca Veja com o benefício e o posicionamento de resolver acidentes de sujeira, de maneira rápida, prática, eficiente e instantânea”, conta Marina Inserra, gerente de categoria da Reckitt Benckiser.
Foram desenvolvidas duas fragrâncias: Citrus e Frescor Campestre e o pacote vem com 20 panos umedecidos, de 20cmX18cm. O produto traz também o conceito “3em1”, pois limpa, perfuma e desinfeta. Os panos eliminam germes e bactérias testados*.
Para efetivar este lançamento, a marca Veja realizou pesquisas nas quais foram constatadas que a sujeira acidental gera aborrecimento nos consumidores, pois eles têm que voltar ao antigo processo de limpeza com balde, panos e rodo. “Além disso, a maioria dos casos em que acontece uma sujeira por acidente, a consumidora está ocupada, de saída ou em um momento de descanso”, explica Marina.
*Staphylococus aureus, Salmonela choleraesuis
Campanha
A campanha do Veja Panos Umedecidos está na televisão, web e impressos e traz o conceito do “Uhuuu!”, que simboliza a comemoração que as mulheres participantes das pesquisas e testes com o produto demonstraram quando utilizaram os panos umedecidos. “A campanha da televisão mostra exatamente isso, uma celebração por essa nova solução em limpeza. O filme é super verdadeiro”, diz a gerente de categoria.
