Este ano, a EcoRodovias celebra 10 anos de atividade e inicia uma nova comunicação para a marca. Para anunciar as novidades, a GNova criou a campanha “Equilíbrio”, que é composta por dois filmes de 15 e versões de 30R. A ação tem por objetivo gerar nos diversos públicos-alvos (usuários, empresas, comunidades, investidores e governo) a percepção do trabalho realizado pela EcoRodovias. As peças mostram que a empresa é muito mais que administradora de rodovias e sim uma companhia integradora e gestora de soluções de fluidez na locomoção de bens e pessoas em negócios logísticos. Esta é primeira vez que a concessionária investe pesadamente em mídia de massa.
Pensando nisso, a GNova criou uma campanha que destaca a acessibilidade, a qualidade de vida, a preocupação com o meio ambiente e a segurança como elementos vitais para o funcionamento harmonioso das estradas e do ecossistema que as envolvem. O esforço resultou no conceito “Vida e desenvolvimento em equilíbrio”, que estará presente em todas as peças.
O logotipo da empresa, representado por uma folha estilizada, dá o tom à direção de arte da campanha. Segundo o diretor de criação da GNova, Zuza Tupinambá, “além de destacarmos a importância da EcoRodovias na economia nacional – hoje 40% do PIB nacional circula pelas rodovias administradas pela empresa (Ecovias em São Paulo, Ecovia e Ecocataratas no Paraná, EcoSul no Rio Grande do Sul e os Ecopátios também em São Paulo) -, a campanha ressalta a preocupação da concessionária com o ecossistema, prioridade ontem, hoje e amanhã”.
