Estréia neste domingo, 18, no intervalo comercial do Fantástico, filme da primeira campanha institucional da Gafisa criada pela Giovanni+Draftfcb. Intitulado Lâmpadas, o filme de 60 segundos mostra o novo posicionamento da incorporadora e apresenta o novo slogan: Gafisa: uma história de grandes idéias para viver bem.
Este novo conceito foi construído com a ajuda de pesquisas realizadas pela agência. Identificamos que além de seus 54 anos de história, a Gafisa tem um histórico de inovações no mercado imobiliário e achamos que era hora de os consumidores saberem disso , avalia Ricardo John, diretor de criação, e um dos criadores da campanha.
A partir desses atributos, a agência criou uma campanha formada por filme de 60, com versão de 30, anúncios seqüenciais de página tripla, dupla e simples, material de marketing de relacionamento e campanha de endomarketing, utilizando lâmpadas, numa alusão às grandes idéias.
Com uma linguagem emocional, o comercial de 60, mostra o histórico de grandes idéias da Gafisa através de um balé de lâmpadas que vão se acendendo ao longo do filme. Durante todo o filme, um locutor em off fala sobre o ícone idéia . Cada locução é intercalada, em forma de jogral, com realizações da construtora, como, por exemplo, ter criado o primeiro edifício ecológico do País, ser a primeira empresa do setor imobiliário brasileiro listada na bolsa de Nova York, entre outras. Ao longo do comercial, a cada idéia/feito revelado, lâmpadas vão acendendo. Ao final, o locutor narra: A verdade é que é fácil reconhecer uma grande idéia. Difícil mesmo é chegar nela. E é isso o que a equipe da Gafisa busca incessantemente nesses 54 anos: uma grande idéia, a melhor de todas, que é ver você vivendo bem. O texto: Gafisa uma história de grandes idéias para viver bem completa a locução. Nesse momento, a câmera abre e revela que as lâmpadas acesas formavam o logo gigante da Gafisa no topo de um prédio. Fecha com a nova assinatura Uma história de grandes idéias para viver bem.
A campanha contempla, ainda, ações de patrocínio em programas da TV paga como Tá na Hora, do Sportv, Happy Hour, do GNT, e Feras da Engenharia, do Discovery Channel.
Já a mídia impressa será veiculada nacionalmente em jornais como Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo e O Globo, além das principais revistas semanais de circulação nacional.
