Para intensificar a presença no carnaval baiano, a Vivo lança campanha exclusiva para o Estado, criada pela agência África. A ação terá um mix completo de divulgação com anúncios em jornal, revista, materiais de PDV, internet, rádio e filmes de 30 segundos veiculados regionalmente. As peças dão ênfase às quatro principais mensagens que a empresa transmitirá durante a folia: o patrocínio, a maior cobertura, a promoção Torpedo SMS e a promoção Compre e Ganhe.
O filme traz imagens dos principais pontos turísticos de Salvador, enquanto o locutor expõe os diferenciais de cobertura e preço da Vivo na região. As falas, narradas por um legítimo baiano, soam como uma declaração de admiração e respeito da operadora ao público local. “Agora, até o carnaval da Bahia a Vivo está patrocinando. Sinal que ela quer te agradar mesmo”.
Todas as peças de mídia exterior levam a frase “Vivo. Patrocinadora oficial do carnaval da Bahia” e também o título “Vivo. A maior cobertura da Bahia patrocina o maior carnaval do mundo”.
