Com base em depoimentos reais de seus clientes, a empresa apresenta o Mercedes Benz e Você, Caminhos de Sucesso. Campanha composta por 17 programas traz, além do formato, vários diferenciais a partir da integração de vídeo digital, rádio e entretenimento.
Histórias de vida, contadas por personagens reais que, com a ajuda de seu caminhão Mercedes, encontraram o caminho do sucesso. Assim, nasceu a nova campanha Mercedes Benz e Você, Caminhos de Sucesso”.
Mas para contar estas histórias, o atual formato da propaganda não alcançaria o vínculo entre a marca e o cliente e a veracidade desta relação.
Assim, além de não optar por atores, o Grupo Cobram, responsável pela concepção artística e produção da campanha, apostou em um formato bem diferente da propaganda clássica.
Quando nos procurou, a Mercedes-Benz apresentou um briefing desafiador. Precisávamos valorizar o cliente, passar a mensagem real de que o sucesso dele representava o sucesso da empresa. Encontramos a solução em um formato inovador e no conceito de que o sonho do sucesso se transforma em realidade quando você dirige um Mercedes, explica Alexandre Côrte, presidente do Grupo Cobram.
Desenvolvido o conceito, chegou-se naturalmente a uma solução diferenciada, que proporcionou um projeto muito flexível e que otimizou a verba do cliente. Um formato que reúne TV, Rádio e WEB, o chamado marketing de conteúdo.
A forma do break comercial tradicional tende a desaparecer no mundo inteiro. Estamos na era do brand content, que traz vídeo digital, conteúdo e entretenimento integrados a outras ferramentas de comunicação como a web e o rádio. Esta é uma nova forma de comunicação. Publicidade tradicional virou, definitivamente, coisa do passado, destaca o diretor artístico do Grupo Cobram, Tito Teijido.
De acordo com o diretor, além de mais assertivo, este modelo de comunicação reduz significativamente os custos de produção, pois não exige as mega-produções da maioria dos comerciais, tampouco altos cachês de Artistas. Tenho a certeza de que nenhum ator pode superar a sinceridade e a emoção de quem de fato viveu histórias como um dos nossos personagens que faz coleta seletiva de lixo na periferia, um bem-sucedido transportador que começou fazendo entregas de bicicleta ou ainda um motorista de ambulância que vira noites e dias salvando vidas, destaca Tito.
FORMATO OTIMIZA INVESTIMENTOS E FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO
Quando abordam a inovação de formato do Mercedes Benz e Você, Caminhos de Sucesso”, os profissionais do Grupo Cobram não se referem apenas à duração de 60. É muito mais.
Os 17 programas estão sendo veiculados todas as quintas-feiras no primeiro break do Jornal da Record e também no SBT, todos os domingos, durante a transmissão do Siga Bem Caminhoneiro, uma produção do Grupo Cobram. Porém, com uma pequena adaptação ao público. É evidente que o telespectador do Siga Bem Caminhoneiro exige uma linguagem mais específica, o `idioma das estradas´. Ou seja, na verdade, são 34 programas. Mas esta diferença é muito pontual e em uma mesma produção extraímos os dois filmes, mantendo a concepção artística do todo, o que contribuiu também para a redução dos custos, destaca Alexandre Côrte.
Os programas são apresentados ainda no site da Mercedes-Benz. O rádio também recebe a campanha, com os mesmos depoimentos adaptados para o formato de 30, de segunda a sexta-feira, no programa Siga Bem Caminhoneiro, ancorado pelo cantor Sérgio Reis e também produzido e distribuído a 175 emissoras pelo Grupo Cobram.
A série de programas Mercedes-Benz e Você. Caminhos de Sucesso faz parte da campanha nacional A sua excelência é o nosso negócio, lançada em 2007 e retomada este ano com o projeto Caminhos de Sucesso, patrocínio de programas jornalísticos de rádio e outras ações como Circuito Ceasa, que em parceria com concessionários, realiza uma ação de demonstração de produtos para caminhoneiros em unidades do Ceasa. Durante três dias, são destacadas vantagens dos caminhões da marca para transportadores autônomos, como, por exemplo, o reduzido consumo de diesel, menor custo operacional e maior valor de revenda.
A campanha da Excelência é uma ação multidisciplinar que aproxima a marca do publico alvo. Queremos mostrar que o objetivo da Mercedes-Benz é o sucesso de nossos clientes em sua operação de transporte. Para tanto, oferecemos a melhor e mais completa linha de veículos comerciais, a maior rede de concessionários e o melhor pacote de serviços de pós vendas do Brasil.explica Mario Laffitte, gerente de marketing e comunicação da Mercedes-Benz.
A essas iniciativas soma-se ainda o projeto Rota do Conhecimento, uma ação itinerante de capacitação, voltada para caminhoneiros autônomos que percorrerá, até novembro, cerca de 50 cidades. Em parceria com o Sest/Senat (Serviço Social do Transporte/Serviço Nacional de Aprendizagem do Transporte), o programa, que ratifica a expertise de comunicação integrada do Grupo Cobram, aborda assuntos ligados a temas como segurança, meio ambiente, saúde, finanças e tecnologia.
