Provocar a reflexão sobre o que não tem preço junto aos consumidores brasileiros é o principal mote da nova campanha de marketing da MasterCard Brasil. Idealizada em parceria com sua agência de publicidade, a McCann Erickson, a nova campanha será lançada ao vivo para as 12 principais praças do País, no próximo domingo, dia 27.
Para trabalhar a marca no decorrer dos próximos meses, a MasterCard desenvolveu uma campanha baseada em três pilares humanização, conexão emocional e interatividade -, com o objetivo de promover um diálogo com o consumidor, fazendo-o refletir sobre “o que não tem preço” para ele.
“A avalanche de informações e de opções do mundo moderno faz com que as pessoas tenham inúmeras escolhas sobre tudo. Ao mesmo tempo, a rotina esconde aqueles momentos que realmente importam, e os consumidores tendem a desejar cada vez mais as coisas simples da vida. E é nisso que a MasterCard aposta – na valorização e na preferência do que não tem preço”, explica Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil.
“O consumidor hoje não quer mais ser simplesmente impactado por uma propaganda e sim, fazer parte dela. Então, para conquistá-lo, temos que interagir com ele e levá-lo a enxergar nossa comunicação como entretenimento”, complementa Cristina Paslar, diretora de Marketing da MasterCard Brasil.”Desta vez, a marca, ao invés de mostrar o que não tem preço, vai perguntar e querer saber de cada consumidor, o que não tem preço para ele.”
Seguindo a linha de entretenimento, a MasterCard reforça o conceito “Não tem preço”, que, há mais de 10 anos, tem sido um grande sucesso mundial. A MasterCard compartilhará uma série de histórias reais de usuários ou não da bandeira de cartão de crédito e de débito. As duas melhores histórias inscritas no website da campanha (www.naotempreco.com.br), que poderá ser acessado a partir do dia 27, serão transformadas em comerciais de televisão, e outras centenas, em anúncios online, de rádio e de mídia impressa. “Resolvemos apostar em tudo o que realmente importa – relacionamentos, amigos, família, qualidade de vida. Cada um de nós vive algo único, e é esse registro que queremos valorizar”, reafirma Galloni.
O Brasil é um dos países pioneiros na MasterCard a adotar esta nova linha de comunicação, que valoriza o diálogo com o consumidor. Estudos de comportamento desenvolvidos pela MasterCard ao redor do mundo demonstram que os brasileiros adoram interagir, comunicar-se. Além disso, por aqui, há muita receptividade do público.
A campanha 2008 dará continuidade a uma estratégia de comunicação iniciada em 2007 e que se provou vitoriosa: a multidisciplinaridade ou seja, a participação de várias disciplinas de comunicação do desenvolvimento da campanha.
A Internet, que também teve um grande destaque na campanha do ano passado, será o principal meio de interação da marca com seu público.
A campanha está dividida em três fases: a primeira tem início no domingo, dia 27, quando começa a ser veiculado em TV aberta e paga o comercial de lançamento, no qual a MasterCard convida os consumidores a conhecer e a participar de sua nova campanha, por meio do website www.naotempreco.com.br– todas as histórias dos consumidores serão compartilhadas através desse canal de interação.
O comercial de estréia tem como mensagem a crença da MasterCard de que as pessoas estão preferindo os momentos que não têm preço. Enquanto fala para a câmera, um apresentador puxa as extremidades do vídeo como se fossem janelas e manipula o filme como se fossem imagens 3D, perguntando o que não tem preço para você e discursando sobre o que realmente importa na vida de cada um.
Depois disso, os globos do site se fundem, formando o logo da MasterCard e entra o letreiro do site: www.naotempreco.com.br. Tudo retoma ao já conhecido bordão: “Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe MasterCard.”
Na segunda fase, a campanha será construída com histórias reais enviadas ao site, onde a MasterCard continuará a convidar os consumidores a participar de sua campanha e a concorrer a prêmios semanais. A terceira e última fase contemplará promoções com estabelecimentos comerciais que trarão benefícios diretos para os usuários de cartões MasterCard, além de ações de endomarketing com os bancos emissores da MasterCard.
Dois grandes vencedores terão suas histórias transformadas em comerciais de TV e centenas de outros, em peças de revistas, rádios e mídia online. Além disso, as histórias serão premiadas semanalmente.
Pesquisa e publicidade – A agência de publicidade responsável pelo desenvolvimento desta campanha é a McCann Erickson, que tem desenvolvido, juntamente com a MasterCard, um intenso trabalho de planejamento que envolveu uma série de estudos para identificar as percepções do consumidor sobre a marca, as oportunidades existentes e os impactos das campanhas Não tem Preço sobre eles.
A conclusão de todo esse intenso trabalho de pesquisa foi que a marca tem um elevado grau de conhecimento por parte do público, que se identifica e confia nela. E que a campanha Não tem preço, cujo primeiro filme foi ao ar no Brasil em 1998, foi fator determinante para que o público criasse um laço emocional com a MasterCard.”Os consumidores adoram as campanhas da MasterCard. E o mais interessante é que o conceito Não tem Preço está sempre se renovando”, ressalta Galloni.
“Mais do que uma campanha inovadora e moderna, ela é uma busca pela simplicidade e interação, onde a marca abre espaço para o consumidor dizer o que pensa, o que sente, o que vive. Poucas empresas fazem isto de forma tão clara e transparente, e as que já fazem tendem a ser cada vez mais valorizadas pelo seu público”, comenta Adriana Cury, presidente da McCann Erickson, responsável pela criação da agência.
