Sob o mote “Você vai ver como nunca viu”, começa a todo vapor nas principais mídias do Brasil e do mundo a campanha publicitária da cobertura e transmissões ao vivo das Olimpíadas de Londres 2012 do Terra. A equipe de Marketing Global da empresa, conduzida por Alexandre Cardoso, teve a missão de desenvolver uma campanha única, que foi dividida em três fases, para todos os 19 países em que a empresa atua.
A primeira, chamada de ‘Campanha Olhos’, priorizou o lançamento do conceito “Você vai ver como nunca viu” e reforça os direitos de transmissão multiplataforma do Terra (celulares, TVs Conectadas, PCs, Tablets, etc.). A criação é da agência DM9DDB, com a produção do fotógrafo Rodrigo Ribeiro. Esta fase iniciou em março e teve o objetivo de fazer um aquecimento para a cobertura e transmissão dos jogos Olímpicos no Terra.
Na segunda fase da campanha, com lançamento na próxima semana, o objetivo principal será destacar as características que diferenciam a cobertura do Terra, como os 36 canais ao vivo e em HD, player com estatísticas em tempo real e muito mais. Aqui o chamariz da campanha é apresentar o diferencial da nossa transmissão e dizer que o Terra garante o poder de escolha. Para esta fase, foram produzidos 12 comerciais de 30’’ em seis países (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e México) com atletas locais. A produção foi da “6.1 Audiovisual” com direção de Carol Thomé e Duca Mendes.
A terceira fase, chamada de “Ao vivo”, acontece no início dos Jogos, a partir de 27/07, e se aproveita da instantaneidade dos meios para divulgar a transmissão. Esta fase terá uma criação diferenciada para a internet e o rádio, que terão updates diários de acordo com a programação das competições. Por último, haverá o trabalho pós-evento com foco no impresso e visa apresentar os resultados das transmissões e reforçar a marca Terra para todos os públicos.
No Brasil, as peças serão veiculadas em TV, cinema, rádios, jornal, revista, internet e mídia indoor/outdoor.
Jogos Olímpicos no Terra
O Terra realizará a mais completa cobertura e transmissão da Olimpíada de Londres, no que promete ser um verdadeiro marco mundial na internet. Com direitos de transmissão para web e celulares em 17 países, a empresa oferecerá gratuitamente aos internautas as competições e bastidores dos Jogos Olímpicos, que acontecerão entre 27 de julho e 12 de agosto. Graças à sua inovadora plataforma, o Terra disponibilizará ao público gratuitamente até 36 canais simultâneos durante os Jogos, em um total de 4.760 horas de programação. Também oferecerá, pela primeira vez, conteúdo olímpico em 3D. A expectativa do Terra é atrair uma audiência de 100 milhões de internautas com a cobertura dos Jogos Olímpicos. Acer, Bradesco, Ford, P&G, Sadia e Vivo são os patrocinadores máster da cobertura olímpica. Intel tem a cota “alerta medalha”. Alpargatas, Centauro, McDonald’s e Visa também participam do projeto, com cotas de apoio. Para saber mais:http://esportes.terra.com.br/jogos-olimpicos/ao-vivo/
