A agência e21 lançou campanha para a Votorantim Cimentos com o mote: “O primeiro e único cimento para cada tipo de obra”, mudando-se o jeito de comprar cimento com um trabalho totalmente integrado em multiplataformas de comunicação. Tudo isso, protagonizado pelo comediante Leandro Hassum. Para o lançamento, aconteceu hoje nas ruas de São Paulo a distribuição do jornal Metro com uma edição especial: a publicação está envelopada com uma embalagem de cimento. Ao rasgar a antiga, o leitor vê a contracapa com a nova identidade.
A campanha integra mídias em 17 Estados brasileiros em rádio, tv, impressa, web, redes sociais, mídia externa, pdv e endomarketing para divulgar as novas embalagens e o novo jeito de comprar cimento.
O conceito “O primeiro e único cimento para cada tipo de obra” dá o tom do pioneirismo do lançamento. Já a hashtag #partiuobra irá permear toda campanha unindo plataformas e provocando o compartilhamento.
