A Yakult retorna à mídia com campanha publicitária para divulgar seu novo produto, o Yakult 40. Há cerca de quatro anos, a empresa ampliou seu target de consumo, se consolidando em todas as faixas etárias. Nessa fase madura da companhia, a Yakult lança em sua linha um produto premium voltado para o público adulto e para a melhor idade.
Criada pela GP7 Comunicação + Inteligência de Mercado, a iniciativa tem como foco o lançamento do produto, que conta com 40 bilhões de Lactobacillus casei Shirota por embalagem. Os componentes ativos da nova fórmula auxiliam no bem estar dos adultos, cuja rotina está associada ao stress, à má alimentação e ao uso de medicamentos e álcool. O Yakult 40 é indicado para essas pessoas que levam uma vida agitada, com maior necessidade de cuidados com a saúde. O lançamento do produto ocorre em lojas selecionadas, excelentes para o acesso do público alvo.
Com investimento de R$ 4 milhões em mídia, a campanha terá início hoje (1) nos mercados de Curitiba, Belo Horizonte e todo o Estado de São Paulo. A peça central da ação é o filme Mudanças, que apresenta de forma dinâmica e moderna as diferenças de estilo de vida de quem consome Yakult e Yakult 40. Enquanto os primeiros são retratados por uma jovem e uma família, os últimos são representados por um executivo, uma médica e uma sofisticada senhora.
O comercial mostra de forma clipada as atividades realizadas no dia-a-dia destes cinco personagens, desde o momento em que acordam. A dinâmica do filme, já marcada pela trilha e edição, é reforçada pela utilização de cores vermelha e azul para diferenciar os estilos de vida, que representam respectivamente as embalagens de Yakult e Yakult 40. Assim, nas cenas em que consumidores típicos de Yakult aparecem, alguns elementos de cena tem a cor vermelha e, nas cenas em que os consumidores de Yakult 40 aparecem, é a cor azul que prevalece.
A trilha e a locução do comercial foram adaptadas para o meio rádio, para a veiculação de spots de 30. A campanha conta com a criação de Leandro Leal, Fred Gerodetti e Marcelo Delboux e atendimento de Roberto Varo. As peças vão ao ar a partir desta segunda-feira (1/9), e a veiculação se estenderá durante os meses de setembro e outubro.
