CANNES LIONS 2016: UM GP PARA A CERVEJA QUE VIRA COMBUSTÍVEL

A cerveja neozelandesa DDB Export, da carteira da alemã Heineken, conquistou o Grand Prix de Outdoor do Festival Internacional de Criatividade – Cannes Lions 2016 com uma ação inusitada, comunicada em outdoors e postos de gasolina, em que os resíduos da cerveja deram origem a um combustível limpo para os automóveis e caminhões. Assinada pela agência Colenso DDB Auckland, da Nova Zelândia, o projeto Brewtroleum visava aumentar as vendas de cerveja, em queda no país, mostrando que sua produção pode contribuir para a geração sustentável de energia. Um combustível mais para as vendas e uma mensagem de sustentabilidade que agradou os jurados de Cannes pela forma eficaz com que foi implementada. O uso do outdoor e de mídia exterior, por meio de banners, sustentaram a iniciativa e os resultados apresentados e reais causaram impacto também na mídia neozelandesa.