A atriz global Suzana Vieira vai estrelar a campanha publicitária da promoção 2ª Onda do Desafio Activia, da Danone, orçada em R$ 10 milhões. Os oito comerciais criados pela Young & Rubicam serão veiculados em rede nacional, nas TVs aberta e fechada, nos próximos dois meses.
O primeiro filme está no ar em fevereiro. A atriz convida as consumidoras com intestino preguiçoso a tomarem 15 Activia regularmente para ter o intestino regulado. Caso isso não ocorra, receberão o dinheiro gasto para compra do produto, de volta.
A segunda fase da campanha começa em março. Desta vez, Suzana Vieira vai apresentar consumidoras que já experimentaram o produto e puderam comprovar sua eficácia. Além disso, há mais três filmes envolvendo depoimentos das atrizes Nicete Bruno, Gabriela Duarte e Isabel Filardis.
Este ano, a Danone espera repetir o sucesso do 1º Desafio, realizado em 2006, quando o volume de vendas do iogurte Activia cresceu 70%, superando metas e expectativas.
O mercado do produto
No Brasil, cerca de 30% das mulheres sofrem de intestino preguiçoso, o que representa aproximadamente 29 milhões de pessoas, segundo pesquisa da AC Nielsen.
Activia, o iogurte funcional da Danone, é o único com estudos científicos no produto que comprovam sua eficácia. Pesquisa feita em São Paulo, com mulheres de 25 a 50 anos, das Classes Sociais A, B e C concluiu que o uso contínuo de Activia trouxe resultados para 81% das mulheres que utilizaram o produto.
Presente em mais de 30 países, Activia foi especialmente desenvolvido para ajudar a regular o intestino preguiçoso, pois contém o exclusivo bacilo DanRegularis, um probiótico, microorganismo vivo, que foi selecionado pelo Centro de Pesquisa Daniel Carrasso R11;Centro Internacional de Pesquisa do Grupo Danone. O DanRegularis sobrevive à passagem pelo trato gastrointestinal, chegando vivo e em grandes quantidades ao intestino para ajudar a regularizá-lo.
A Danone foi pioneira na produção do iogurte funcional no Brasil, em janeiro de 2004. Pesquisa, feita em dezembro de 2006, pela AC Nielsen, revelou que Activia tem 90% do mercado no país. O mesmo instituto mostra que o mercado total cresceu de uma produção de 100 toneladas, em janeiro de 2004, para 3,4 mil toneladas, em novembro de 2006.
Realizado pela segunda vez, o Desafio Activia é uma campanha interativa que tem o objetivo de fazer o consumidor entender como Activia funciona e de que forma pode ajudar a regular o intestino preguiçoso.
No 1o Desafio Activia, menos de 0,5% dos consumidores que participaram pediram reembolso.
O Desafio funciona da seguinte forma: se depois de consumir 15 produtos regularmente, de qualquer sabor da linha Activia com o selo da promoção R20;Desafio ActiviaR21;, o consumidor não tiver o intestino funcionando regularmente, receberá de volta o dinheiro gasto com os produtos.
O reembolso é de R$ 0,95 para cada pote da linha regular, de R$ 0,67 para cada pote da embalagem econômica e de R$ 1,35 para a garrafa ou copo da linha bicamadas. São valores equivalentes ao preço médio praticado no mercado levantado pelo Instituto Indicator GFK. O consumidor terá até o dia 15 de abril de 2007 para solicitar a restituição, conforme regulamento no site www.activiadanone.com.br.
Regulamento
Basta que o consumidor (maior de 18 anos) envie, para a Caixa Postal 66275, Cep 05389-970 São Paulo R11;SP até o dia 15 de abril de 2007, 15 tampas de qualquer produto da linha Activia que contenha o selo da promoção R20;Desafio ActiviaR21;, informando nome e endereço fixo completo e correto, CPF, telefone com DDD, e e-mail. Em até 15 dias, receberá um formulário para reportar os motivos de sua insatisfação ou frustração com os produtos, declarar que está ciente dos seus direitos e responsabilidades (consumir regularmente por 15 dias), além de informar sua conta bancária para o reembolso.
O referido documento deverá ser reenviado em até cinco dias úteis para a Caixa Postal indicada. Caso não haja qualquer exigência em decorrência de impropriedades ou falta de informações obrigatórias no formulário, o depósito será efetuado em até cinco dias úteis do recebimento da documentação.
