A Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, apresenta sua primeira campanha focada no consumo dos seus produtos no dia a dia. A marca, que tradicionalmente veicula campanhas em datas festivas focadas em presentes, mostra que os chocolates da empresa são tão irresistíveis que tudo pode ser um motivo para consumir. Com o mote Invente Qualquer Coisa para Provar e uma linguagem irreverente, jovem e provocativa, as peças, criadas pela Centoeseis, trazem todo tipo de desculpas para comer um chocolate. Vale desde tava sentindo um vazio por dentro até hoje é o aniversário do meu cachorro.
Para implementar toda a estratégia, que contempla anúncios e um hot site exclusivo, foram investidos cerca de R$ 6 milhões. A campanha tem vigência até 26 de julho e chega com comerciais de TV com veiculação nacional, em canais como Rede Globo, spots de rádio, anúncios em revistas e jornais, além de um completo material de ponto-de-venda, como banners, folhetos e displays.
E, para garantir a interatividade com o consumidor, a agência Ionz desenvolveu o divertido hot site www.inventequalquercoisa.com.br. O endereço eletrônico convida os internautas a participar de um concurso cultural que premiará os cinco vídeos e as cinco frases mais votadas, pela criatividade nas invenções de coisas para provar os chocolates da Cacau Show.
Além de premiar semanalmente com cestas de produtos os melhores vídeos e frases da semana, os participantes irão concorrer no final da promoção a grandes prêmios, que serão entregues de acordo com o perfil escolhido no momento da inscrição no hot site: Descolado (MacBook e iPad); Caseiro (TV Led 47 + Blu-Ray) ou Romântico (viagem para a Bélgica), além de prêmios como passeio de helicóptero, TVs LCD, jantar em um restaurante de luxo, day spa e vale-compras de R$ 600.
O filme Invente Qualquer Coisa para Provar
Com 30 segundos de duração, o filme traz três chocólatras que inventam as mais engraçadas e diferentes desculpas para provar o chocolate da Cacau Show. Com muito bom humor e mordidas que dão água na boca, o filme é um delicioso convite para quem acredita que qualquer motivo já é um bom motivo para degustar um chocolate.
Ficha técnica
Agência: Centoeseis
Cliente: Cacau Show
Campanha: Invente Qualquer Coisa para Provar
Criação: Marcel Aires, Peter Ratcliffe, Alice Abramo e Javier Cifre
Direção de criação: Sergio Magalhães
Atendimento: Fernanda Knijnik Turkienicz e Bruna Gracitele
Mídia: Eliane Abmussi
Produtora: CINE
Diretor: Clovis Mello
Trilha: Tentáculo
Mídias: TV aberta, TV a cabo, internet e revista
Aprovação: Alexandre Costa e Monica Ogawa
