Após a estréia da filosofia da marca mudar o destino no início deste ano, SK-II lançou uma campanha manifesto que inclui um filme de 60 segundos com a atriz Tang Wei. Conceituado por Leo Burnett, a segunda fase da campanha de mudar o destino tem o objetivo de capturar o espírito da marca com #changedestiny e o que isso significa para as mulheres. O objetivo é inspirar e capacitar milhões de mulheres com a crença de que todos e cada um deles pode mudar seus destinos. A campanha manifesto tem como ponto de partida um filme, criado em colaboração com a atriz, Tang Wei. Tang, uma atriz brilhante, encarna o sentimento de confiança e autenticidade que se encaixa perfeitamente a filosofia da marca.
O filme de 60 segundos abre com Tang olhar perfeito. Sem cabelo fora do lugar, perfeito make up e glamour se levantar, ela parece perfeito para uma noite no tapete vermelho. No entanto, ela parece infeliz – pesado para baixo por expectativas da sociedade ser uma mulher perfeita, tanto física como emocionalmente. Como o manifesto se desenrola, ela lentamente lança fora as camadas de maquiagem e estilo, ao mesmo também ‘libertar’ a si mesma de expectativas da sociedade. Sua linguagem corporal muda com mais itens que ela derrama – tornando-se mais fortalecido e confiante. O filme termina com Tang procurando fisicamente e emocionalmente transformada, mais bela do que nunca com sua pele desnuda. Sua força interior e a confiança a fazem brilhar e Tang, nesse momento, está pronta para mudar seu destino.
