A Tramontina esculpiu animais na madeira como forma de alertar para o principal motivo do desmatamento no país: a extração de lenha. Anualmente, são derrubados 600 mil hectares de florestas brasileiras, prejudicando árvores, plantas e animais. A iniciativa faz parte da ação “Lenha de Animais”, criada pela J. Walter Thompson. Verdadeiras obras de arte, as peças ganharam formato de pássaro, macaco, cobra, tatu e jacaré, num trabalho minucioso do artista Lucas Strey. “Queimando esta lenha de mata nativa você queima também os animais. Use lenha ecológica Tramontina” é a mensagem gravada em cada uma das peças.
Além de chamar a atenção para as sistemáticas derrubadas de mata nativa, o trabalho sugere uma alternativa que não prejudica o meio ambiente: a Lenha Ecológica Tramontina. O produto é feito a partir da serragem de madeira reflorestada, gerada no processo de usinagem de cabos de ferramentas. São fabricados ao mês cerca de 400.000 Kg de briquetes, o que representa a permanência de 8,5 mil árvores na natureza. A Tramontina ainda mantém áreas de preservação permanente, algumas ainda sem a intervenção humana, e áreas em fase de recuperação, com o plantio e o manejo de espécies nativas.
Para esta campanha, foram desenvolvidos kits idênticos aos vendidos nas ruas, mas com animais infiltrados. O material foi entregue em estabelecimentos que utilizam lenhas, para entidades e formadores de opinião engajados em causas sustentáveis. A J. Walter Thompson ainda desenvolveu um vídeo que mostra cada detalhe da ação, disponível em .
O produto
A lenha ecológica da Tramontina, também conhecida como Briquete, é resultado da serragem de madeira reflorestada, gerada no processo de usinagem de cabos para ferramentas. A compactação da serragem para a fabricação do Briquete Tramontina é feita sob pressão e alta temperatura – sem adição de produtos químicos – originando um produto 100% ecológico.
Sustentabilidade
A Tramontina utiliza matéria-prima proveniente de manejo florestal sustentável e promove a recuperação de florestas nativas. Em Aurora do Pará, foram recuperados mil hectares de áreas degradadas na Amazônia Brasileira, com o plantio de espécies nativas. Na cidade de Encruzilhada do Sul, no Rio Grande do Sul, já foram reflorestados 5 mil hectares, com 8 milhões de unidades de Pinnus Elliotti. Anualmente, a fábrica de Belém consome 20.000 m³ e planta 120 mil árvores. Já na cidade gaúcha, a cada m³ usado, 15 árvores são plantadas. Consome-se 30.000 m³/ano e planta-se 450 mil árvores de Pinnus Elliotis.
